珠宝高级订制：这么近 那么远

随着奢侈品消费不断深入生活，在中国市场，珠宝的高级订制无论在名流圈还是大众消费者之中，都享有越来越高的地位，但是不是人人都能拥有它?真正拥有之后，应该保持怎样的鉴赏心态才最明智呢?

Autumn Bouquet”戒指及同系列彩钻耳环，总价超过一百万元

在一些国际珠宝展上也能看到不少定制作品。(图/黄嘉丽)

不少客户更看重定制珠宝的珍稀独有性。(图/黄嘉丽)

越光鲜亮丽的定制珠宝，制作过程越是严谨。(图/黄嘉丽)

近高级定制之“亲民”

——为争取客户，市场大开方便之门;消费愈发便利;客户结构复杂

六月底，香港的会展中心举办了一场珠宝展会，虽然跟九月份那个展会相比，规模不算大，但参会的品牌都拿出“镇山之宝”招徕客户，其中还有不少品牌打出高级定制的旗号，吸引高消费人群，场景甚是热闹。

以往我们每每听到珠宝高级定制，其针对客户群要么是来自欧美宫廷或者阿拉伯的超级富豪，要么就是留存在某些顶级奢侈品牌的保险柜中，供人们远远瞻仰。如今由于中国市场的极速发展，出现了对这类产品有急切要求的客户：他们资金宽裕，能接受高级定制产品价格的“无底”特点;喜欢别树一帜，厌倦千人一面的奢侈品;有一定的欣赏水平。

他们是谁?可能是家资千万的金融巨子，可能是颇有见地的艺术收藏家，也可能是狂热的时尚粉丝，或者是对独特奢侈品有着偏执追求的地方企业家，甚至是年入百万的金领人士。他们积极在市场中寻找合适自己取向的消费品，也许不仅仅是珠宝而已，其他奢侈品同样有类似的渴求。

近年异军突起的珠宝品牌ENZO在国内拥有众多门店，此次在展会开设形象专柜，主办珠宝秀，同时也宣布其高级定制的业务将逐步开展。品牌的营销市场及总监陈恺仪表示，珠宝的高级定制近年深入国内市场，门槛确实有所降低，但指的不是价格，那些动辄过百万的套装珠宝依然热门抢手，而是消费人群。